R25って知ってます?
都内なんかで配られているフリーペーパーです。
毎週木曜日の午後になると出回り始めます。
首都圏でしか配られていないらしく、関西から出張できた友人に、東京みやげとして勧めました。
木曜日の午後になると私もどこかでこれを手に入れようと考えるのですが、街頭で配布されている以外は決められている場所にしか置かれておらず、出遅れると無くなっていることもしばしば。
で、私が確保場所として決めているのは近所のファミマ。帰宅直前にこのファミマに立ち寄り、残り2、3冊になっている中から1冊のR25をスッと抜き取ると、何も買わずにファミマを立ち去るのです。タダ雑誌ですからね。念のため。
店に出るときがこれまた微妙で、万引きと間違えられないようにR25の表紙をレジカウンターに向けつつも、なにも買わない後ろめたさから足早に出て行くという、矛盾に満ちた歩き方です。
R25の中身で毎週要チェックは「プチ・スマートモテリーマン講座」。
「全力でモテるために。子どもにボールをいかに投げ返すか」とか「女心を翻弄する、料理も仕事も得意な男のゴミ出しテクニック」をマジメにご指導してくれる。これで男に磨きをかけるべし。
ところでR25はリクルート社が発行。いまもあるアルバイト情報誌「フロムA」の発行元でもあり、フロムAのマーケティング手法を応用しているみたい。フロムAはバブルのころかなりの厚さに達していた。これは100円販売だが、当時のリクルート社の人の話では、キオスク等の流通に乗せたりすると、そういった経費も含めた原価は100円以上なのだという。100円以上のものを100円で売るわけだから単純に考えれば赤字なのだが、広告費で十分まかなえるという。
都内ではR25や同じくリクルート社の「ホットペッパー」のほか、フリーの求人雑誌も増えており、あらゆる業態のお店の店頭にこれらのフリーペーパーが並べられている。書店の店先にもフリー雑誌と有料雑誌が混在していて、不思議な光景だ。
そういえば、落ちぶれたアメリカの老舗雑誌が発行部数が多い新聞のおまけになって復活したように、「サンデー毎日」や「SPA!」も毎日新聞、産経新聞のおまけにしたらどうかと少々過激な提案をしているマーケッターがいたなあ。
R25の発行部数はなんと65万部。
http://www.r25.jp/